As redes sociais democratizaram a produção e o consumo de conteúdos, embora o aumento da concorrência pede uma maior profissionalização das marcas.
O vídeo segue sendo um dos formatos mais consumidos por usuários de diferentes idades. Por meio dele, é possível transmitir informações em imagem, áudio, música, lettering e animação.
Estes múltiplos estímulos ajudam, assim, a atrair a atenção do espectador e, consequentemente, engajá-lo. O vídeo também é mais fácil de ser compartilhado nas mídias sociais.
No estudo “Tendências & Previsões de mídia 2023”, a Kantar verifica mudanças na experiência de conteúdos multimídia, na qual os usuários se mostram mais acostumados com a presença da publicidade. Ampliam-se as estratégias para o consumo de vídeo sob demanda, que combinam transmissão linear e vídeos online.
As marcas terão que aumentar o investimento
Em vídeo online, streaming e mídias sociais. Para terem mais resultados, deverão agregar valor à marca, com inovação verde, por exemplo.
Além disso, será necessário combinar criatividade e contexto, usando a inteligência (análise de dados) para entender o público e a concorrência. De acordo com a Kantar, isto permitirá aproveitar todo o poder das relações com os consumidores, para levar histórias relevantes ao público certo no momento adequado, a fim de impulsionar o seu crescimento.
Com a ascensão do e-commerce, em função da pandemia da Covid-19, outra tendência para o próximo ano é o crescimento do comércio de livestream, com o uso de ícones clicáveis ou QR codes.
Também verifica-se aumento da busca pelo metaverso, com 61% dos anunciantes declarando no estudo a intenção de aumentar seus gastos com esse novo mundo virtual e tecnológico em 2023.
Mesmo com opções diversificadas, contudo, 98% das pessoas, segundo a Kantar, assistiram vídeos em casa em 2021. Já 63% do investimento em publicidade neste mesmo período foi em formatos multimídia.
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