A “febre’ dos vídeos curtos, impulsionada pelo TikTok, fez com que a o Instagram apostasse recentemente em alterações no seu feed, para se aproximar da concorrência.
Algumas novidades recentes são a possibilidade de usar o remix para adicionar fotos em vídeos, captação com câmeras frontal e traseira no celular (Dual Capture), transformação automática de conteúdos audiovisuais com menos de 15 minutos em Reels, geolocalização e liberação de publicações em tela cheia.
Houve ainda o aumento de recomendação em posts de contas que o usuário não segue, o que impactou consideravelmente o alcance orgânico. Uma série de testes da nova interface, com vídeos em tela cheia no feed do Instagram, estava sendo feita com alguns usuários desde maio.
As mudanças, porém, foram criticadas por muitos usuários, inclusive famosos, como as irmãs influenciadoras Kim Kardashian e Kylie Jenner, que, em 25/07, pediram para a rede social parar de tentar ser o TikTok. “Eu só quero ver fotos fofas dos meus amigos”, citava a postagem.
No Twitter, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, reafirmou a decisão de continuar investindo em conteúdos audiovisuais e se afastar das fotos. Ele acabou voltando atrás na decisão de oferecer uma experiência mais imersiva, ao mostrar e transformar vídeos em tela cheia, além de reduzir as recomendações de contas não seguidas.
Em entrevista à newsletter “Platformer”, Mosseri citou estar feliz por ter arriscado: “Se não falhamos de vez em quando, não estamos pensando grande ou ousados o suficiente. Mas, definitivamente, precisamos dar um grande passo atrás e nos reagrupar.”
Estar de olho em pessoas-chave na sua área de atuação é fundamental, mas nem tudo que funciona em uma conta pode atender o seu público-alvo. Fique atento aos sinais da sua audiência e não tenha medo de se reinventar, afinal, as redes mudam o tempo todo.
Mesmo que o Instagram tenha freado temporariamente essas mudanças, é fato que a grande tendência do momento são os vídeos curtos. Não perca a oportunidade de ter mais alcance orgânico, apostando neles. Quanto mais aproveitar os recursos oferecidos pelo Reels, maiores serão as chances do seu conteúdo ser recomendado pelo algoritmo.
Precisa de ajuda? Conte conosco para projetos de comunicação e de marketing com mais conteúdo, estratégia e valor. Entre em contato. Vem ser MULTI conosco!
